15 estadísticas reveladoras sobre el uso del maquillaje

La industria de la belleza es competitiva, innovadora y genera miles de millones en ingresos cada año. Aunque las tendencias cambian lo que está de moda y lo que no, los consumidores siempre están al tanto de nuevos productos y técnicas para sentirse más seguros y hermosos. 

Veamos algunas de las estadísticas más interesantes y reveladoras sobre el maquillaje que debes conocer.

Principales estadísticas sobre el uso del maquillaje

1. Una de cada cinco mujeres cambió su rutina diaria de cuidado de la piel debido a la pandemia de COVID-19. (Fuente)

La pandemia provocó que muchas personas pasaran más tiempo en casa y prestaran mayor atención a su salud y cuidado personal. Después de la pandemia, este estudio descubrió que el 22 % de las mujeres cambió su rutina de cuidado de la piel e informó que usaba más productos faciales. Además, muchas usaban mascarilla cuando estaban fuera, lo que afectaba la forma en que se aplicaba el maquillaje.

En comparación con sus rutinas previas a la pandemia, hoy en día la mayoría de las mujeres hidratan y limpian su piel con más frecuencia. Una de cada tres mujeres está incorporando más productos a su rutina de cuidado de la piel, y la mayoría de ellas tiene la intención de continuar con su rutina después de la pandemia.

En promedio, las mujeres encuestadas usaban cinco productos todos los días y tienen la intención de continuar con su rutina básica de cuidado facial, que incluye cuidados básicos junto con tratamientos específicos.

 

2. Un impresionante 99 % de los consumidores que compran productos de belleza en línea leen reseñas antes de comprar. (Fuente)

Con el auge de las redes sociales e Internet, la industria de la belleza se ha visto indudablemente afectada y transformada. La industria de la belleza está en auge y ha experimentado un aumento en las ventas. También está registrando un incremento en el número de consumidores que compran productos en línea.

Los consumidores pueden leer reseñas de personas que han usado productos de belleza encontrados en línea antes de comprarlos y tomar decisiones informadas sobre qué productos adquirir.

Las razones más populares para leer reseñas son conocer el producto, conocer la marca y comprobar si el producto vale el precio. Los consumidores también buscan recomendaciones de productos y a menudo consultan reseñas de influencers en redes sociales y YouTubers que han comprado el mismo producto.

 

3. En 2020, se estimó que 106,88 millones de mujeres usaban maquillaje de base/corrector. (Fuente)

La base es una capa fina, en polvo, incolora o de color, que se aplica sobre el rostro para dar a la piel un aspecto suave y uniforme. Es tan popular porque es un producto versátil y esencial para una variedad de looks.

En 2020, se estimó que había 168,3 millones de mujeres en Estados Unidos, por lo que más del 60 % de las mujeres estadounidenses usan base/corrector.

Con marcas de belleza que atienden a una gama más amplia de tonos y tipos de piel, todos pueden encontrar un producto que se adapte a su estilo. Además, muchas marcas se están enfocando en sanar la piel en lugar de simplemente cubrir las imperfecciones. Esto hace que este producto sea aún más versátil.

4. En un estudio de 2016, tanto hombres como mujeres calificaron los rostros con cosméticos como más atractivos. (Fuente)

Las mujeres que usan cosméticos han sido asociadas con empleos más prestigiosos y un mayor potencial de ingresos.

Un estudio de 2016 utilizó software informático para modificar fotos de rostros femeninos aplicando una cantidad estandarizada de maquillaje. Se pidió a los participantes del estudio que calificaran rostros con y sin maquillaje según varias cualidades.

Los rostros con cosméticos fueron calificados por los participantes de la encuesta de ambos sexos como más atractivos. Sin embargo, los hombres calificaron los rostros con maquillaje como más prestigiosos, mientras que las mujeres los calificaron como más dominantes.

En un estudio de seguimiento, se descubrió que las mujeres tendían a ver a las mujeres con cosméticos como más atractivas para los hombres y experimentaban más celos. Como resultado, parece que los cosméticos pueden alterar la percepción de los demás.

Aunque estas opiniones podrían cambiar si los looks naturales comienzan a ser tendencia en el mundo de la belleza, ya que lo que está de moda tiende a afectar cómo las personas perciben un estilo determinado. ¡Lucir el estilo que elijas sin duda aumentará tu confianza y los demás lo verán!

 

5. En otro estudio, las mujeres que dedican más tiempo a su belleza para el trabajo ganan más dinero que las mujeres que no usan maquillaje ni se esfuerzan en su estilo en el trabajo. (Fuente)

La forma en que nos vemos y nos presentamos en el trabajo puede tener un gran impacto en nuestras carreras. Es cierto que un poco de maquillaje y esfuerzo pueden llegar lejos, y las mujeres que dedican más tiempo a su apariencia en el trabajo tienen más probabilidades de ganar más dinero que las que no lo hacen.

En este estudio de 2016, los investigadores determinaron que las personas calificadas como atractivas ganaban un 20 % más que las personas calificadas con una atractivo promedio. Esta brecha se redujo cuando se tuvo en cuenta el aseo personal, lo que significa que la belleza puede cultivarse con el cuidado personal.

Dado que verse y sentirse hermoso es algo que se puede cultivar, es importante tener una visión integral de la salud cuando se busca ese look de moda.

Si bien enfocarse únicamente en la apariencia superficial por la opinión de los demás podría no ser la forma más saludable de percibirnos, hay recompensas al esforzarse por cuidarse.

 

6. Según una investigación de mercado de 2017 realizada por Groupon, las mujeres gastan en promedio $3,756 al año en su apariencia, mientras que los hombres gastan en promedio $2,928 al año.

El gasto promedio se traduce en alrededor de $313 al mes para las mujeres y $244 al mes para los hombres.

Estas cifras incluyen el dinero gastado en productos, así como en fitness, como membresías, suplementos, clases y aplicaciones. En promedio, los hombres gastan más en fitness, mientras que las mujeres gastan más en productos de belleza.

Más del 25 % del gasto mensual de las mujeres se destinó únicamente al rostro, sumando $91. No es de extrañar, ya que nuestros rostros suelen ser lo primero que notan los demás.

De los participantes de la encuesta, el 30 % de las mujeres estaba preocupada por su apariencia, mientras que el 21 % de los hombres informó lo mismo. La principal preocupación de estas personas era el peso.

 

7. Según una encuesta realizada por CivicScience, en 2019, solo el 39 % de las mujeres dijo usar maquillaje a diario, lo que representa menos que el 52 % de la misma encuesta realizada en 2015. (Fuente)

El porcentaje de personas que usan maquillaje está disminuyendo. Sin embargo, la industria de la belleza está en auge. Es probable que, en lugar de usar maquillaje, los consumidores opten por otros productos en sus rutinas de cuidado de la piel.

La mayor disparidad en la encuesta entre 2019 y 2015 se encontró en las mujeres de la Generación Z. En 2015, el 50 % de las mujeres de 18 a 24 años usaba maquillaje a diario, pero esa cifra se redujo al 30 % en la misma encuesta de 2019.

Aunque esta reducción puede ser cierta para la Generación Z, no se da en los millennials de 25 a 34 años, con un ligero aumento en quienes informaron usar maquillaje a diario, del 32 % al 35 %.

 

8. L’Oreal fue el principal fabricante mundial de productos de belleza en 2021, con ingresos totales de $35,600 millones. (Fuente)

L'Oreal tiene su sede en París. Es una marca de belleza líder a nivel mundial y fue fundada en 1909. La empresa comenzó con productos para colorear el cabello, pero desde entonces se ha expandido para incluir más de 500 marcas en muchos sectores de la belleza.

Cuenta con miles de productos para colorear y peinar el cabello, así como para el cuidado corporal y de la piel. 

Después de L’Oreal, Unilever tuvo $24,200 millones en ingresos, mientras que The Estée Lauder Companies ocupó el tercer lugar con $16,200 millones en ingresos. Aunque la industria de la belleza tiene muchos actores importantes, hay muchos nichos disponibles para que las empresas más pequeñas destaquen.

 

9. Los ingresos mundiales del mercado de cosméticos en 2020 se estimaron en $136,400 millones, y se espera que aumenten a $187,680 millones para 2026. (Fuente)

Como algo que constituye gran parte de nuestra apariencia, la piel es importante para los consumidores. La piel es el órgano más grande del cuerpo humano, y tanto hombres como mujeres desean nutrirla y cuidarla.

La industria del cuidado de la piel es una industria multimillonaria y se espera que siga creciendo. Para 2026, se espera que los ingresos mundiales del mercado del cuidado de la piel aumenten a $187,680 millones, frente a los $136,400 millones estimados en 2020. 

10. Se espera que el valor de mercado de la belleza natural y orgánica aumente en todo el mundo, con $34,500 millones en ingresos en 2018. Se espera que aumente a $54,500 millones en el año 2027. (Fuente)

Los productos orgánicos y naturales están revolucionando la industria de la belleza, y el mercado de productos orgánicos y naturales para el cuidado de la piel está creciendo rápidamente. El atractivo de los productos naturales y orgánicos es que pueden ser menos agresivos que sus contrapartes sintéticas.

Estos productos se promocionan como seguros y eficaces, y excelentes para la piel sensible. Dado que la piel absorbe los químicos de los cosméticos aplicados directamente sobre ella, los consumidores preocupados por la salud buscan ingredientes de origen natural que estén libres de toxinas nocivas.

La industria de la belleza también se está alejando de los ingredientes tradicionales, como los derivados del petróleo y los sintéticos. Por eso, muchas empresas están recurriendo a ingredientes naturales y orgánicos como una forma de crear productos que sean mejores para tu piel y el medio ambiente.

 

11. En una encuesta de 2019 realizada por Marketing Tech News a través de Global Web Index (GWI), el 67 % de los encuestados creía que los envases deberían ser más respetuosos con el medio ambiente, y el 56 % estaría dispuesto a pagar más por ingredientes naturales/orgánicos. (Fuente)

Los consumidores son conscientes del impacto que sus compras tienen en el medio ambiente y están dispuestos a pagar más por productos más sostenibles.

La industria es consciente del impacto ambiental de sus productos y ha hecho esfuerzos para ser más sostenible, y el envasado de los productos de belleza no es la excepción.

Los envases de los productos de belleza suelen ser de plástico, que es uno de los principales contribuyentes a los residuos. Los productos respetuosos con el medio ambiente son aquellos que tienen un impacto negativo mínimo o nulo en el medio ambiente. Algunos envases pueden incluso ser biodegradables o estar hechos de materiales reciclados.

 

12. Los productos de aseo personal para hombres están experimentando un crecimiento constante y se espera que casi se dupliquen en 2031, frente a los $55,500 millones de 2021. (Fuente)

Los hombres están gastando más dinero en productos de aseo personal y se espera que su cuota de mercado se duplique para 2021. Para muchos hombres, el aseo personal es un ritual diario que comienza con una ducha y termina con el afeitado.

El auge del mercado de aseo personal masculino está cambiando la forma en que pensamos sobre la apariencia de los hombres. ¡La belleza ya no es solo para las mujeres, también es para los hombres!

 

13. En una encuesta realizada por First Insight en 2019, el 25 % de los encuestados estadounidenses está suscrito a cajas de belleza por suscripción, mientras que el 32 % tiene la intención de registrarse en los próximos seis meses. (Fuente)

El modelo de suscripción es una excelente manera de probar nuevos productos y técnicas. Muchas cajas de suscripción incluyen productos, muestras y consejos para ayudarte a alcanzar tus objetivos de belleza.

Algunos servicios populares de cajas de suscripción de belleza son BirchBox, Ipsy Glam y Dollar Shave Club. A menudo puedes registrarte y pausar tu suscripción según sea necesario, lo que convierte este modelo de negocio en una alternativa de bajo esfuerzo para quienes buscan probar cosas nuevas o reponer regularmente sus tocadores de maquillaje.

 

14. La marca de belleza con más seguidores en Instagram a marzo de 2022 era Kylie Cosmetics, con 25,37 millones de seguidores. (Fuente)

Instagram es una fuente de inspiración de belleza, y la marca de belleza más popular de la plataforma es Kylie Cosmetics. Esta marca de maquillaje ha ganado mucha popularidad en los últimos años y es conocida por sus tutoriales de maquillaje y kits de labios.

La marca pertenece a Kylie Jenner y tiene más de 25 millones de seguidores. Está emparentada con los Kardashian y ha ganado popularidad como empresaria y a través de sus apariciones en televisión. Su madre, Kris Jenner, la ayudó a fundar esta empresa en asociación con Seed Beauty.

Anastasia Beverly Hills ocupó el segundo lugar en términos de seguidores, con 20 millones solo en Instagram en marzo de 2022. Esta empresa es más conocida por sus productos para cejas y fue fundada por Anastasia Soare en 1997 en Beverly Hills, California.

 

15. En 2021, el 8,56 % de los influencers de Instagram estaban en la categoría de belleza. Esta ocupó el segundo lugar después de estilo de vida, con un 13,8 %. (Fuente)

La belleza es una categoría popular para los influencers de Instagram, y los productos cosméticos que usan suelen ser lo primero que la gente nota. Instagram es una excelente plataforma para que los influencers compartan sus consejos y trucos para lograr un look impecable.

La categoría de maquillaje en Instagram está creciendo y se espera que continúe creciendo.

 

Conclusión

Mantenerse al día con las tendencias y estadísticas recientes te dirá mucho sobre el mercado de la belleza actual. Las tendencias de maquillaje van y vienen, pero algunos estilos perduran.

Se espera que este año y en el futuro más consumidores dependan de las compras en línea y las reseñas. Tanto hombres como mujeres siguen a influencers en las redes sociales para obtener inspiración para sus propias rutinas de belleza.

El cuidado personal está de moda, y las personas están tratando de encontrar formas de nutrir su piel y tomar decisiones respetuosas con el medio ambiente.